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片方打了退堂鼓,观众心里犯嘀咕,档期“扎堆”,撤档伤了谁?

发布时间:2024年06月07日07:19 来源: 环球时报

【环球时报特约记者 董铭】作为颇具中国特色的档期之一,为期3天的端午档即将拉开帷幕,然而这个小型档期今年挤进9部新片,从好莱坞动作大片《疯狂的麦克斯:狂暴女神》到国产文艺片《走走停停》,中国电影市场再度出现“扎堆定档”现象。而在拥挤的排片、激烈的竞争中,难免会有人“掉队”,《来福大酒店》的撤档再度引发了电影市场关于档期扎堆的反思。

预售票房差距明显

由黄轩、柳岩主演的《来福大酒店》原定于8日——端午档第一天上映,片方早早发布海报、预告片等宣传物料,并开启预售和点映。然而在4日,《来福大酒店》片方突然宣布撤档,用新海报“家人们,6月28日再相聚”告知观众和院线:这部喜剧要告别拥挤的端午档。

虽然《来福大酒店》片方没有解释撤档原因,但从想看人数和预售情况来看,该片在端午档的竞争环境里并不乐观,据猫眼专业版统计,《来福大酒店》想看人数仅4.9万,预售票房也只有130万元人民币,远低于同档期的《谈判专家》和《扫黑·决不放弃》等新片。

根据猫眼平台的数据,截至6月6日10时,今年端午档新片预售票房已经突破1亿元,其中《谈判专家》《扫黑·决不放弃》和《我才不要和你做朋友》三部国产片组成第一梯队,预售票房分别达3561万元、3326万元和2470万元,相比之下《美国内战》《走走停停》和《来福大酒店》的预售票房仅746万元、492万元和130万元。

令人意想不到的是,好莱坞暑期档重磅大片《疯狂的麦克斯:狂暴女神》在华预售票房仅76万元,想看人数只有3.6万人,和欧洲小众动画片《机器人之梦》(24万),冷门艺术片《日夜江河》(1.5万)一同排在档期末尾。端午档的排片、票房和口碑会随着市场即时变化,到底谁会成为最终赢家,还得等到档期开始后见分晓。

可能只有两三部影片获利

回顾往年的端午档,这个小档期因为有暑期档影片参与而有了更多机会,2023年端午档收获了9.1亿元票房,诞生年度爆款和话题之作《消失的她》;而2022年端午档只有1.7亿元票房,爱情片《暗恋·橘生淮南》和《遇见你之后》撑不起市场;2021年端午档因为有《超越》《彼得兔2:逃跑计划》等多部新片,档期票房有4.6亿元。

2019年、2018年和2017年端午档票房分别达7.8亿元、9.1亿元和7.5亿元,其中不乏好莱坞暑期档大片。端午档的票房近年来起伏较大,更多还是看是否有足够新片,能否诞生《消失的她》这样的爆款,而去年同期创下的高票房记录,更是会吸引片方“押宝”。

与2023年端午档仅有《消失的她》《我爱你!》和《别叫我“赌神”》这三部种子选手相比,今年的端午档新片实在太多,况且去年只有《消失的她》笑到最后,35亿元的总票房主要还是靠后续的长线走势,档期更多是带起口碑和关注度。今年端午档即便能够达到去年高度,真正获利的可能只有两三部影片,因此在预售和宣传阶段不占优势的《来福大酒店》调整档期,改在普通周末与观众再见面,或许也是明智之举。

与春节、国庆等大档期相比,小档期的变数和偶然性更大,像刚刚过去的“520”档,多部爱情片扎堆,总票房却只有0.92亿;而同样是3天假期的五一档,今年有8部新片扎堆,整个大盘仍然维持在15亿的级别,且再次出现了《没有一顿火锅解决不了的事》这样映后撤档的闹剧。

扎堆-撤档-再映

从去年的《中国乒乓之绝地反击》到今年春节档的《红毯先生》《我们一起摇太阳》,以及最近的《没有一顿火锅解决不了的事》《来福大酒店》,临时撤档的操作越来越普遍,不少片方一看苗头不对,或者票房、排片未达预期就马上打起退堂鼓,决定撤档或改档。

如果说早期的案例还能引发观众的同情和热议,当次数多了,人们也就见怪不怪了。况且这些撤档后的影片无论是重新定档还是转战流媒体,最后大都没能挽回颓势。由宁浩执导、刘德华主演的《红毯先生》“重映”的票房仅9422万元,口碑较好些的《我们一起摇太阳》只有2.7亿元票房,远不及导演之前的作品《送你一朵小红花》(14.3亿元)。

扎堆-撤档-再映,此类状况越来越频繁,首先反映出电影市场“冷热不均”的情况越来越严重:挤入几十亿规模的春节、国庆等大档期就有希望获得高票房;而在日均大盘不到1亿元的冷门档期就既没有票房,也缺乏关注度……不少片方选择“搏一把”也在情理之中。对此相关管理部门也十分重视,国家电影局常务副局长毛羽不久前就表示,要制定有效的市场策略,希望每部电影都找准定位,不要盲目扎堆大档期,一见票房不好就撤档。

电影市场的档期不均也是全球普遍现象,电影消费本就存在从众心理,无论是好莱坞为主的欧美,还是亚洲的日韩,热门档期都是片方必争之地,所以才会有暑期档和圣诞档的大片云集。但成熟的电影市场对于档期的安排应更加合理、从容,避免大量出现临时撤档,本就投资不大的小众艺术片、独立电影也不必扎堆热门的档期,而需要在较冷的颁奖季或艺术院线找到适合自己的空间和目标观众。

对于普通观众而言,电影扎堆定档又撤档的情况会让他们对观影失去兴趣,尤其是那些对档期新片持观望态度的观众;片方和导演则失去信誉和信心,下次作品上映时,观众不禁会问“会不会又要撤”,这些都不利于电影市场的整体活跃度。

因此,片方在定档策略上应该采取更加理性的态度,对自家作品有清晰的定位,不要总抱着在大档期里成为“爆款”的投机心理。只要影片本身足够优秀,再加上宣传到位,也有可能像《周处除三害》一样在冷门档期异军突起,依靠长线口碑获得理想的票房成绩。

【责任编辑:张依】

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